万达卖奶茶99一杯

发布时间:2022-10-04 07:28:16 来源:雷竞技网页入口 作者:雷竞技线上进入
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  企查查APP显示,近日,大连万达集团股份有限公司新增“万茶”商标申请信息,国际分类涉及食品、健身器材,目前商标状态均“注册申请中”。据报道,此前,万达电影称万达影院目前在部分门店推出自有茶饮品牌“萬茶”,门店形式包括独立店和COSTA咖啡融合店两种形式。

  目前,萬茶店采用了两种门店形态,一种是与COSTA咖啡合作的融合店,另一种是萬茶独立门店。

  2017年,万达和COSTA签署了战略协议,就建立联合品牌和深度合作等事宜达成一致。2019年,万达先行开出首家“万小茶”奶茶店,该店位于广州增城万达影城。接着,万达在2020年和COSTA正式推出融合模式——萬茶与COSTA快选融合店。据悉,在2020年萬茶店已经突破70家。

  在外卖平台饿了么搜索“萬茶”发现,奶茶价格最低可至9.9元,最高有26元,但无法在饿了么平台购买COSTA的外送。目前,只有部分拥有COSTA的万达广场,消费者可在万达电影+小程序中购买COSTA咖啡。

  对于万达跨界卖奶茶这件事,中国消费品营销专家肖竹青对野马财经分析到,万达选择做茶饮,是建立在万达的生态链资源上,增强自身直营力量,整合细分赛道上下游,来为自己开拓新的核心竞争力。

  据悉,“截至2021年底,万达广场全国有418座,其中不含重装中的武汉汉街万达广场 、90个万达酒店、790家万达影城、340家宝贝王乐园。”另外,从万达官方内部及媒体报道查阅后,2022年全国计划新开业的万达广场项目将达46个。

  对于奶茶店来说,选址好不好决定了未来这家奶茶店的营业成绩。作为背靠万达的萬茶来说可以说拥有了得天独厚的先天条件。和COSTA的合作也是基于该品牌拥有的强大影响力。对于万达来说,创立萬茶以及和COSTA合作,都是作为万达影城这条链条上延伸出来的副本,核心还是离不开完善消费者在万达影城的消费场景,让消费者在走进影城那刻起,就能被万达产业链包围,正所谓“肥水不流外人田”。

  更何况,奶茶行业准入门槛低,搞定地理位置、原材料供应、人员等各项成本,就能开一家奶茶店。可以说是,启动简单,收手容易。

  至于萬茶能否拉动万达影城销售,看起来可能性比较低。即便萬茶依靠万达这一大IP,但是也不能否定作为奶茶界“新手”,萬茶尚未打出名誉度。另外,从萬茶的产品布局上,也还未看出有独特的心意。再加上万达广场内部本身奶茶店的丰富,萬茶也很难取而代之。依赖影城这座靠山,才能增加了一分胜算。对此,万达广场后面会更看重萬茶及萬茶和COSTA融合店如何与影城做联动,双方扶持,拉动消费。

  事实上,萬茶只是万达在轻资产运营的一步。2017年,王健林为万达规划了轻资产战略,开始轻资产发展之路。跨界卖车、出联名IP、进军电商等等,都是万达在轻资产运营中的尝试。返回搜狐,查看更多

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