苏阁鲜果茶品牌形象全面升级

发布时间: 2022-06-26 18:48:34 来源:雷竞技官方网址 作者:雷竞技线上进入
  

  5月22日,专注于“平价高品质水果茶”的苏阁鲜果茶在广州召开品牌发布大会,宣布其全面迎来4.0品牌升级。升级后,原“苏阁鲜茶”正式更名为“苏阁鲜果茶”,将专注并发力新茶饮鲜果茶细分赛道。同时,苏阁鲜果茶的品牌VI系统也全面升级,品牌主视觉色“苏阁橘”和“苏阁鲜果品鉴官”苏阁大明猩将全面应用于品牌未来的线上及线下营销渠道。

  同时,苏阁鲜果茶的新加盟商政策也在会上揭晓,未来将为加盟商日常营运提供系统化、高质量支持,助力加盟商经营成功。全面升级后,苏阁鲜果茶将更加聚焦提供优质、天然、高性价比的水果茶产品,并凭借自身在产品、供应链、品牌等领域的综合实力和强大的用户口碑,与广大加盟商伙伴携手共进,打造“平价高品质鲜果茶头部品牌”。

  苏阁鲜果茶起始于两位大学生的创业梦想。2011年,两名大学毕业生共花费7万元,采购设备、改装一辆二手“小黄车”作为门店,在广州新塘的一个服装市场门口,创立了新茶饮品牌苏阁。

  从创业伊始,创始团队便面向年轻主流消费群体,以时令鲜果、现泡茶、鲜牛乳为主要原材料,门店现场手工制作,为消费者带来优质产品。随着新茶饮逐渐走向大众视野、茶饮市场被点燃,较早便进入这一赛道的苏阁很快便凭借优质产品,特别是水果茶产品,累积起广泛的用户口碑,成为当时比较受欢迎的新茶饮品牌。

  2016年,苏阁正式升级为“苏阁鲜茶”,开始专注于深耕品质水果茶细分赛道,并在产品研发上不断创新与精进,在10—19元价格带,为消费者带来平价高品质水果茶,也因此成为许多消费者眼中的优质水果茶代表品牌。

  目前,苏阁鲜果茶已经在全国30多个城市,开出了超过140家门店,在广东、湖南、湖北等省份市场和北京市场赢得了消费者的广泛喜爱和好评,累积起优秀的用户口碑。2021年,凭借优秀的鲜果茶产品、消费者的广泛喜爱,苏阁鲜茶获得新茶饮开创者和推动者喜茶的关注与投资,未来苏阁将在喜茶的支持下保持单独运营与发展,持续为消费者带来优质的水果茶产品。

  相关产业数据显示,未来新茶饮市场仍将维持高速增长。在新茶饮产业容量持续发展的同时,消费者对于高品质水果茶这一细分品类的需求也日益增加,这一细分赛道的品牌迎来了发展机遇。

  而长期深耕于这一细分赛道的苏阁鲜茶,也依据自身的水果茶产品优势与未来市场趋势,酝酿着品牌更大的发展空间。为此,本次发布会上,苏阁鲜茶正式宣布品牌升级为“苏阁鲜果茶”,突出其“鲜果茶”定位与品类价值,强化苏阁在鲜果茶细分赛道的差异化优势与竞争力。

  经过十余年的发展,苏阁鲜果茶已经在产品、供应链、营运上累积起深厚的综合实力,同时也在加盟商的支持下,逐步壮大。在这一过程中,苏阁鲜果茶也用自己的服务与扶持,赋能广大加盟商一同成长、发展。

  本次发布会,苏阁鲜果茶针对加盟商伙伴也推出了全新的4.0新形象加盟政策。该政策覆盖从前期门店选址、门店装修、营运培训、筹备开业,到后期品牌营销服务、数字化代运营、日常营运支持服务,为加盟商伙伴提供全链路、系统性的运营支持与帮助。

  相较于传统的加盟政策,该扶持更为清晰、有力,将协助加盟门店更好经营,实现“线上、线下双曝光与销售的快速增长”,继而实现全方位赋能加盟商达成高品质运营,提升门店业绩。

  例如,针对新店开业,苏阁鲜果茶设有“启航计划”,现场辅导以加快新伙伴适应门店动线和操作标准,同步提供造势推广,在新市场打开知名度以达成品牌势能。

  在运营上,苏阁鲜果茶则建立了数字化运营系统,通过“苏阁慧运营”等管理工具,展开线上SOP学习与新店培训,协助门店进行自检工作,确保门店工作执行到位。同时,苏阁鲜果茶建立了一支服务型督导团队,既能指导门店生意的经营,帮助提升加盟商团队能力,又能执行每月至少一次到店巡检工作,确保操作标准落地,以协助门店运营顺畅。

  此外,覆盖线上线下的完善培训体系,也是苏阁鲜果茶持续为加盟商提供赋能的优势。线上,苏阁鲜果茶通过“苏阁商学院”,对加盟商团队展开系统化的加盟培训、门店营运培训以及追踪培训。线还原场地,投入设备物料和训练师资,为所有门店伙伴提供理论学习和实操训练。

  发布会上,苏阁鲜果茶还发布了全新的门店营销计划。一方面,针对不同商圈,针对直营店和加盟店打磨可复制的门店开业模型,同时打造标杆直营门店,让其影响力辐射周边加盟店。另一方面,则通过升级后的品牌营销举措,在线下与线上建立苏阁识别系统,让品牌更具识别度;在产品层面调整和优化菜单系统,让鲜果茶产品更聚焦和突出;同步在各媒体、社交媒体渠道展开品牌推广,让苏阁鲜果茶专注平价高品质水果茶产品的品牌形象更加深入人心。

  随着品牌形象全面升级,苏阁鲜果茶将继续凭借过往累积的产品优势、用户口碑和综合实力保障,专注平价高品质水果茶研发与现象级产品推新,同时依托新的加盟政策,稳步开拓经营门店规模,深化品牌精细化运营与发展,从而与广大加盟商伙伴携手迈向“平价高品质鲜果茶头部品牌”。

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